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            照明行业三大发展趋势

            浏览次数: 日期:2018-05-15

            照明行业经过三十多年发展,走到今天,大众知名品牌仍然屈指可数。国内企业做品牌,除了需要了解品牌如何操作——“术”的层面外,更要把握行业发展趋势——“道”。未来的照明企业要想在品牌和市场上有所作为,需要注意三个行业发展趋势:

            趋势一:混媒传播  

            随着传统媒体,如电视、报纸和户外等媒体广告费用的成倍增加,广告效果的逐步减弱,混媒时代的网络传播将成为那些资源有限的中小照明企业寻求品牌突围的传播之道。 
                
               趋势二:消费升级   

            消费升级包括两个方面:一是政府力量的外部推动;二是消费需求的内部拉动。
                照明行业属于高能耗行业,对资源的消耗和浪费极大。近年来,政府开始加强引导和扶植照明企业实行产业升级。2010国家将再次补贴推广1.5亿只高效照明产品鹿鼎记,这块巨大的蛋糕将由35家优秀照明企业瓜分。这是国家连续第三年对高效照明产品进行补贴,从补贴规模与中标企业数量上,都创下了又一个新高。
                除了对高效照明产品的补贴推广,伴随着“十城万盏”等项目,国家同时对LED 照明产品的应用大力扶持。城市美化、道路照明等市政、基建工程,热衷于使用LED照明产品,直接养活了一大批LED照明厂商。政策对照明产业传达出的信号再明显不过,绿色高效将成为行业未来发展的必然方向。
               

            趋势三:市场下沉

            中国市场是由城镇人口和农村人口组成的二元金字塔结构。一直以来,占人口总数20%的城镇人口占据消费的主力地位。在照明市场,处于金字塔塔尖的富裕阶层基本上被飞利浦、欧司朗和GE等外资品牌统治;金字塔的中部积聚着国产的一线品牌,如雷士、欧普、三雄•极光、阳光、朗能等品牌;而金字塔的底部却充斥着低档、廉价、劣质的产品,几乎没有品牌可言。

            

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